Одним из часто обсуждаемых терминов в маркетинговом и SEO копирайтинге является кликбейт. Сегодня мы поговорим о том, что значит слово «кликбейт» и корректно ли применять данные виды заголовков при ответственном копирайтинге. А также рассмотрим типовые примеры кликбейтов.
Что такое кликбейт простыми словами?
Если отвечать именно простыми словами без лишней зауми, то кликбейт – это технология оформления заголовков и анонсов публикаций таким образом, чтобы на ссылку в этом анонсе (или тизере — но это уже заумь) нажало как можно больше увидевших его интернет-пользователем. Единственной целью заголовка с кликбейтом является именно высокое соотношение кликов к просмотрам.
Происхождение у термина «кликбейт», разумеется, англоязычное. И состоит оно из двух слов: click переводится как «щелчок» (то есть тот самый клик кнопкой мышки на ссылку), а bait в переводе – «приманка» или «наживка». Вполне себе говорящее название, не правда ли?
Отличительные признаки кликбейта в заголовках — примеры использования
Самый главный признак кликбейта – внешняя агрессивность и псевдосенсационность в каждом слове, подталкивание пользователя любой ценой к посещению ссылки. Рассмотрим основные характеристики, примеры и слова, определяющие заголовок как кликбейт:
- Обращение к читателю на «ты»;
- Создание искусственной интриги «Ты ни за что не угадаешь, кто это..», «Ученые рассказали самую страшную тайну нашей планеты…» И тому подобный мусор;
- Прямое указание на сенсационность и псевдозначимость публикации – использование конструкций наподобие «Шок!» «Сенсация!», «Если ты не делал то, о чем мы сейчас расскажем – ты еще не жил. Жми!»
- Подмена персонажей и ожидания пользователей – берется левый текст (несущественная новость) про левого человека с очень известной фамилией и читатель ведется на раскрученное имя, получая взамен очередное шило в мешке — это кликбейт в чистом виде.
Кликбейт в заголовках: польза и вред
Как уже говорил, единственной пользой создания кликбейтов является трафик по ссылке на сайт. Как правило, такие сайты заполнены невероятным количеством назойливой рекламы, на которую посетитель может кликнуть – иногда умышленно, но чаще всего вообще случайно. А поскольку за каждый такой клик создателю сайта капает копеечка, то и цель кликбейтинга – обогащение в чистом виде. И уж совершенно точно не создание качественного контента.
Обманные ссылки и заголовки в виде кликбейтов – это, по сути, мошенничество и обман, ведь пользователь Сети не получает то, что ожидал. Но специалисты по кликбейту всегда работают таким способом, чтобы формально не было к чему докопаться. Просто пример кликбейта из головы – «Шок: Пугачева поправилась на 30 килограммов!». И не важно, что речь о какой-нибудь Зинаиде Игнатьевне Пугачевой из Ивантеевки. Формально – не подкопаться.
Еще один пример вспомнил, уже реальный – «Умер Малдер из «Секретных материалов». Переходим по ссылке и видим, что речь идет об отце агента Малдера – разумеется, у него ровно та же фамилия, Малдер. Обман? Безусловно. Придраться можно? Неа. Типичный пример кликбейта. Причем результативный – по ссылке-то я перешел. Вот вам и польза.
Что может оформляться как кликбейт?
Многие полагают, кто кликбейтными бывают только заголовки. На самом деле это не так – к заголовкам могут оформляться не менее экспрессивные или провоцирующие картинки, которые также в полной мере относиться к понятию «кликбейт».
На таких изображениях, как пример, могут быть размещены известные персоны, какие-то эмоциональные иллюстрации с совершенно разными эмоциями (от котиков до ужасных опухолей каких-нибудь), просто красивое женское тело — суть, я думаю, понятна.
Можно ли использовать кликбейт?
В профессиональной среде маркетологов в целом и копирайтеров в частности кликбейт считается дурным тоном. Точно так же считает, например, и Яндекс – на его сервисе Яндекс.Дзен прямо сказано, что кликбейт в Дзене является жестким нарушением – ровно таким же, как публикация, например, порнографического контента.
Поэтому если вы хотите создавать яркие и экспрессивные материалы, но делать это грамотно и уважительно к аудитории, то учите другие технологии и не используйте кликбейт заголовки. Не берите пример с плохого — учитесь на хорошем. А хорошие тексты заказать вы всегда можете в Лаборатории Контента!
==Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!
Искренне ваша,
Лаборатория Контента Александра Алмиса.
